近代中国发展起来的企业，在传媒人的眼里，原是分成两路的做广告的，与不做广告的。而做广告的里头，又分出两支：一支是费用花下去，换得满园春色的；另一支是钱撒下去，连水花都未溅起半朵的。

　　若要算中国传媒行业的年岁，大抵得1979年3月15日从瑞士雷达表首次在电视台播放了一条长达1分钟的广告.同年9月30日美国威斯汀豪斯电器，在CCTV-1播出，这些广告像一颗颗石子投入了平静的湖面，激起千层浪。

　　1979年被视为中国大陆广告业的元年，这一年标志着电视广告的诞生和报纸广告的复苏。例如，上海电视台在1月28日播放了中国大陆第一条电视广告参桂补酒广告，而《天津日报》也在1月4日刊登了改革开放后第一个商业广告。这些广告活动不仅促进了商品的推广，也为中国的媒体行业开辟了新的领域。

　　企业的故事，说起来总带着几分沧桑。那些曾经辉煌的品牌，若未经大众传播洗礼，便如流星一闪即逝，湮没于夜空；而广告效果完全超过企业可控的产能，则可能如秦池酒业般，成为至今人们唏嘘感叹的案例。雷达表、参杞药酒、沱牌曲酒、燕舞等广告，这些品牌至今仍活在许多人的记忆里，像一坛陈年老酒，越品越有滋味，成为几代人的集体记忆。

　　这世间的钱，原是分两种的：多的，与不够多的。可无论钱多钱少，大多数人的日子，终究是吃饭、睡觉、在路上奔波，孩子闹腾、父母唠叨，日子过得像杯白开水，寡淡得很。企业的品牌，就如同在这平淡如水的生活中，轻轻撒下一把糖粒，让每一次的消费都化作了情感的寄托，让那看似平凡的日子，瞬间焕发出了神圣的光芒原来，我们所追求的美好生活，竟是如此简单纯粹。

　　《大国品牌》510品牌全球发布系列活动，旨在成为引领中国品牌发展的灯塔。从510个已发布的企业名单中，甄选展示30强案例，不仅让企业的广告投入更加明智和有价值，而且确保这些投入对社会产生积极影响。我们展示这些榜样，不是要他们更耀眼，而是要他们走得更稳；不是要孩子们仰头崇拜，而是要他们看见：这世间的路，原是可以这样走的担了责任，便得了尊重。

　　2025年8月27日在上海静安区香格里拉大酒店举行了《2025年度品牌无形资产增长榜单30强发布启动仪式》，沙利文大中华区主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖，《大国品牌》战略学者尹杰，中国人民大学国际新闻与传播系主任张迪教授与《大国品牌》总监制许适灵共同点亮“2025年度品牌无形资产增长榜单30强”的启动装置，这一启动，标志着中国品牌的传播，有了深度的商业发展导向。

　　品牌的终极意义，是让每个消费者在平凡日子里，触摸到“美好生活”的温度！期待令人尊敬的品牌30强！那些令我们向往的企业家，担了责任，在《大国品牌》这里得到了尊重！

　　在全球化存量市场竞争的背景下，中国品牌的传播策略已从“规模扩张”转向“价值深耕”。《大国品牌》510品牌发布系列活动是对中国品牌的“全球品牌价值模型”典范示范传播，令人尊敬的品牌需通过系统性能力构建，实现从“产品输出”到“价值共鸣”的跨越。

　　品牌传播需以清晰的战略定位为基石。企业通过整合全球资源，形成覆盖研发、生产、服务的完整产业链，例如企业在东南亚建立“中心仓+区域仓”体系，实现24小时交付；在欧洲设立研发中心，推动产品性能超越日韩品牌。中国方案正解构全球化品牌的密码，中国人民大学国际新闻与传播系主任张迪教授表示，这种战略布局不仅规避贸易壁垒，更通过“本地化生产+全球化标准”的战略运营布局构建品牌传播话语权，体现“品牌生态位”理论中“资源整合能力决定传播深度”的核心观点。

　　技术创新商业转化是品牌传播的核心支点。例如企业通过合成生物技术将原料成本降低90%，主导全球80%的市场供应；或科技企业，通过仿真与数字孪生技术，让设备远程运维响应时间缩短至2小时。这些“技术故事”成为产业标准制定的参与者。《大国品牌》战略学者尹杰认为，这属于“品牌技术溢价模型”，全球专利库躺着大量未被应用的技术，当企业率先把技术转化成转向“技术解决方案”为社会服务时，当传播内容超越产品功能，企业便从“价格竞争者”升级为品牌“价值引领者”，掌握行业话语权成就全球品牌形象。

　　品牌传播需在“全球统一性”与“本土差异性”间找到平衡。例如，服装企业针对中东市场的特殊需求，精细调整面料透气性，成功实现单店年销售额超千万的佳绩；另有企业则在东南亚社区精心策划诗歌会，巧妙地将品牌温情与中国传统文化相融合。中国公共关系协会专家委员会执行主任吕大鹏认为，这是企业传播的声誉实践：深度互动比单向传播更重要，当品牌能根据当地文化调整叙事方式时，便完成了从“外来者”到“本土伙伴”的身份转变，只有融入当地文化，才能成就伟大的品牌。

　　数字化工具正在重塑品牌传播的“时空边界”。例如企业通过DTC模式整合全球1.2万家门店，实现了库存周转率的显着提升，达到40%的增幅；同时，利用TikTok直播带货至东南亚市场，取得了显着的市场影响。沙利文大中华区主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖表示，这种“社交影响模型”显示：当传播渠道从“线下门店”延伸至“直播间”“云端数据”时，品牌能以更低成本触达更广泛人群，实现“精准传播+快速响应”的双重优势，人工智能与人的有效合作，带来快速增长。

　　可持续发展已成为品牌传播的“新货币”。企业借助前沿的合成生物技术实施减碳行动，并通过公益捐赠等多元化的ESG实践，将社会责任理念深度融入价值链的每一个环节。《大国品牌》总监制许适灵指出，当传播内容从商业广告升维为社会价值宣言时，所形成的责任溢价正成为消费市场的稀缺价值资产。

　　《大国品牌》510名单发布目的：让全球化传播不是简单的广告投放，而是战略定力、技术叙事、文化适配、数字基建与责任共生的系统工程。这些标准不仅树立了中国企业发展的典范，更为中国品牌在全球化存量市场的征途中，铺设了一条通往“高价值增长”的崭新大道。

　　编后语：8月27日启动仪式当天，在2025第十九届沙利文全球增长、科创与领导力峰会暨第四届新投资大会上，《大国品牌》专家组与生物科技、人工智能、新消费三大领域代表企业展开深度对话。恒医生物、巨子生物、昊海生科、裴缦生物等生物科技企业负责人，四维智联、中关村科金、深信科创、云迹科技等人工智能企业代表，以及可漾、广顺兴、质子汽车等新消费品牌负责人共同参会。

　　其一，中国生物化妆品品牌应依托《大国品牌》平台破除行业内卷，通过优势互补打造具有全球影响力的中国妆名片；

　　其二，人工智能时代需以发掘潜在需求为导向，拒绝为创新而创新，快速构建品牌认知体系方为决胜关键；

　　本次对话凸显《大国品牌》平台价值：通过跨行业资源整合，促进生物科技、人工智能与消费品牌的协同发展，共同探索中国品牌全球化发展的价值模型。